遍布世界各地的零售商或創(chuàng)業(yè)者們,如果希望在當?shù)劁N售中國商品,該怎么做?作為“網(wǎng)上絲綢之路”的開創(chuàng)者和全球領(lǐng)先的跨境出口電商平臺,成立于2004年的敦煌網(wǎng)(DHgate)可以解決這一問題。作為一家專注于小額B2B跨境出口的電商平臺,敦煌網(wǎng)累計注冊買家超過3550萬,覆蓋全球222個國家及地區(qū),平均每1.34秒就產(chǎn)生一筆訂單。
“2021年,中國企業(yè)在美國和世界多地繼續(xù)遭遇封鎖與圍堵,形勢依然嚴峻。但中國是不可能離開全球化的,中國供應(yīng)鏈是不可能離開全球化的?!?月13日,敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長王樹彤在深圳召開的2021 APEC中小企業(yè)跨境電商峰會暨敦煌網(wǎng)生態(tài)合作伙伴大會上提出。目前,敦煌網(wǎng)作為一家中國企業(yè),已經(jīng)發(fā)展成為美國市場上最大的中小零售商一站式在線貿(mào)易平臺。據(jù)了解,美國、英國、法國、加拿大、意大利是敦煌網(wǎng)前5大市場,并且其中美國B端和C端的買家用戶占比超過50%。
跨境分銷新藍海
跨境電商經(jīng)過多年發(fā)展迭代,已逐步邁入2.0版本的數(shù)字貿(mào)易時代,新模式、新玩法頻頻出現(xiàn)。在跨境電商進入下半場的今天,敦煌網(wǎng)不僅通過電商平臺向全球的中小微企業(yè)輸出中國商品,還在進一步輸出中國的供應(yīng)鏈。
“跨境電商下半場,不是一個競爭邏輯,而是一個連接邏輯;不是你能打敗多少人,而是你能和多少人合作,你能和多少人連接?!蓖鯓渫谥v話中指出,“后疫情時代,隨著線上獲客渠道愈加碎片化,全球私域流量池正在成為跨境貿(mào)易的‘黃金動力池’,B2B跨境分銷是不容錯過的行業(yè)新藍海?!?/p>
她介紹,敦煌網(wǎng)將充分釋放過去16年積累的供應(yīng)鏈整合能力,以及全鏈路、跨場景的海量數(shù)據(jù),推動整個跨境電商業(yè)態(tài)融合及協(xié)同發(fā)展。而敦煌網(wǎng)最新推出的跨境SaaS產(chǎn)品MyyShop,不僅服務(wù)海外分銷商,也正為中國供應(yīng)商打通增量市場,同時通過打造全球貿(mào)易去中心化新生態(tài),重塑行業(yè)生態(tài)格局,“讓人人可參與全球貿(mào)易”。
具體而言,MyyShop集成優(yōu)選貨源、智能選品、靈活售賣、快速履約、本地化服務(wù)、輕度定制以及社交分享等特性,提供方便快捷的“保姆式”全供應(yīng)鏈服務(wù)?!癕yyShop把最強大的中國供應(yīng)鏈和海外私域流量變現(xiàn)者(海外的‘薇婭’‘李佳琦’們)連接起來,做他們的碼農(nóng)、采購、快遞小哥和客服小妹,幫助海外的‘本土’分銷商服務(wù)海外的‘本土’消費者?!蓖鯓渫M一步介紹,對海外私域流量變現(xiàn)者(海外的‘薇婭’‘李佳琦’們)而言,他們坐擁粉絲或者客戶群體,卻往往是電商“小白”,不具備完整的電商能力,最大的挑戰(zhàn)往往是如何尋找適合的產(chǎn)品,保障物流交付,以及處理售后問題等。
而MyyShop的上線,使得他 們既可快捷打造線上商店,也可以直接將MyyShop上的產(chǎn)品信息輕松 接入其在Shopify和eBay等平臺已有 的店鋪。與此同時,16年來所建立的完善跨境電商生態(tài),使得敦煌網(wǎng)積累了強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。具體包括230萬家中國供應(yīng)商,27大品類、3200萬在線商品和不斷迭代的商品池;全球200多條物流線路、逾10個海外倉和DTC數(shù)字貿(mào)易中心,同時擁有58個國家的清關(guān)能力和覆蓋65個幣種的支付能力。
物流服務(wù)“準時必達”
如果說MyyShop輸出中國供應(yīng)鏈,干的是新基建“水電煤”的事,那么接下來,敦煌網(wǎng)無疑需要建立更強健的供應(yīng)鏈并發(fā)力智慧物流體系的構(gòu)建,相應(yīng)也需要更多的合作伙伴協(xié)力。“MyyShop本質(zhì)上是提供供應(yīng)鏈服務(wù),而物流毫無疑問是其中重要的組成環(huán)節(jié)和重要支撐?!盌Hlink(敦煌物流品牌)負責人萬松表示。
在物流服務(wù)理念上,DHlink倡導“準時必達”。最近,敦煌網(wǎng)推出三大線上物流直發(fā)服務(wù):特惠寶(30天達)、準時寶(20天達)以及急速寶(10天達),并宣布將持續(xù)強化物流科技及IT整合能力,甄選整合全球優(yōu)質(zhì)倉儲和配送資源,打造全程倉配一體化管理平臺+物流發(fā)貨服務(wù),助力平臺賣家乘風破浪、準時必達。
對于物流時效,敦煌網(wǎng)物流總監(jiān)?;廴涨霸诮邮堋吨袊锪髋c采購》雜志采訪時認為,“準比快更加重要,差不多有80%的(敦煌網(wǎng))平臺用戶傾向于追求更高性價比?!彼榻B說,尤其是一些低價和拉新促銷商品,本身就是微利,若采用3~5日達或是10日達就意味虧錢,而20日/30日達才有微利可賺。在這種情況下,用戶更能夠接受的是時效較慢的物流線路。“當然在物流產(chǎn)品的設(shè)計中,我們需要時效快的線路,用于保證一些可以承載較高物流成本的高價值產(chǎn)品,以及一些頭部用戶的體驗與感受?!彼a充說。
可見對于物流服務(wù)商而言,不斷提速意味著一種能力的提升和競爭壁壘的構(gòu)建,即便市場尚未普及也需未雨綢繆。這樣在對接物流需求時,才有能力提供多元化的服務(wù)產(chǎn)品。
為了給海外B端買家提供快速的物流響應(yīng),并提升跨境購物體驗,DHlink自去年開始陸續(xù)推出了海外倉與前置倉服務(wù)。借助于海外倉和FBD(Fullfilled By DHgate)頭程服務(wù)這種境外“本土化”倉配一體化模式,MyyShop 得以實現(xiàn)海外本地發(fā)貨率超過60%,海外的終端消費者也因此享有了物流疾速送達和便捷的售后服務(wù)。
“從去年開始,受新冠疫情影響,海外倉的作用突顯,越來越受到重視。”萬松介紹,由于疫情下商業(yè)航班斷航,運力大幅削減,同時商品非常緊缺。在雙重因素的疊加影響下,當時只要在海外倉有備貨的商家就贏了,甚至以往快變?yōu)槔鴰齑娴牡纳唐芬材苜u掉。
當前,海外倉商品因其“中國電商速度”征服海外消費者,正受到海外買家的熱捧。據(jù)悉,今年一季度,敦煌網(wǎng)海外倉商品的交易額同比增長約4倍。海外倉模式的崛起,迅速彌補了傳統(tǒng)跨境直發(fā)模式的弊端,不僅提高了物流時效,節(jié)約了成本,還擴大了跨境電商的盤面,為中國企業(yè)提供了與目的國賣家同臺競技的“舞臺”?!爱斍?,在跨境運力尚未恢復常態(tài)的情況下,海外倉仍是從事跨電業(yè)務(wù)非常重要的抓手?!比f松補充表示。
DHlink在國內(nèi)推出的前置倉,則是基于緩解中國供應(yīng)商的另一種壓力,“讓更多賣家將不確定能否在海外快速流轉(zhuǎn)的爆品優(yōu)先備貨到前置倉,并通過優(yōu)先通道發(fā)往境外。”對此,牛慧解釋說,前置倉圍繞具有地理位置優(yōu)勢的口岸城市,通過整合物流供應(yīng)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源,打通高效的倉配一體化物流服務(wù),同時持續(xù)構(gòu)建完善的智能物流網(wǎng)絡(luò)和倉網(wǎng)布局,極大的提升了物流訂單效率,不斷提升賣家服務(wù)質(zhì)量及其買家的物流體驗。
在全球甄選物流伙伴
構(gòu)建全球智慧物流網(wǎng)絡(luò),目前敦煌網(wǎng)的主要做法是利用技術(shù)手段整合資源,也就是與物流合作伙伴通力協(xié)作。那么,敦煌網(wǎng)如何在全球選擇合適的物流合作伙伴?截至目前,在DHlink的全球物流伙伴中,光是速運商就超過40家,物流時速平均為13天。
首先是直發(fā)型線路?!爸卑l(fā)型線路選擇合作伙伴,更多的看物流時效、價格成本、服務(wù)穩(wěn)定性,處理和解決異常問題的響應(yīng)能力和速度,以及賠付能力等,這些都是我們考慮的因素。”?;劢榻B說,包括境內(nèi)外的品牌物流服務(wù)商,如中國郵政、比利時郵政、英國皇家郵政等等。接下來,敦煌網(wǎng)將會通過對服務(wù)商各種線路進行算法分析,同時也引入更多服務(wù)商增加資源池,打造更多自有品牌線路,向平臺上的中國賣家提供更精準匹配的物流線路。
其次,對于海外倉和境外倉配一體服務(wù)商的選擇,主要有兩個方向。一是海外倉合作伙伴。2020年,敦煌網(wǎng)聯(lián)合多家合作伙伴在歐美市場、中南美、歐洲南至西班牙等多點布局海外倉,重點打造優(yōu)質(zhì)商戶的出海通道,攜同商家提速發(fā)貨效率,完善高效配送跨境最后一公里。“今年,敦煌網(wǎng)將繼續(xù)著力提升海外倉能力,但作為電商交易平臺,我們主要還是通過資源整合的方式進行布局?!比f松透露,未來不排除投入一定資本的可能性。他同時透露,除了與普洛斯投資的縱騰國際等企業(yè)開展海外倉合作,敦煌還與美國洛杉磯一家長期從事海外倉業(yè)務(wù)的企業(yè)成立合資公司。二是“本土化”的最后一公里合作伙伴。隨著敦煌網(wǎng)的海外倉不斷規(guī)劃設(shè)計,還需要極具“本土化”優(yōu)勢的服務(wù)商完成最后一公里投遞。
對于物流供應(yīng)商的服務(wù)現(xiàn)狀,?;厶岢隽藘蓚€“痛點”。一是由于敦煌網(wǎng)作為批發(fā)型跨境電商出口平臺,對接海量的B類海外賣家,商品品類多且客單價和公斤段的差異化非常大。比如,從單件2公斤以內(nèi)到20~30公斤乃至70~100公斤的重量級都有,因此服務(wù)訴求也會比較多,“需要整合的東西很多,需要更加多元化的渠道進來,希望有對應(yīng)精準匹配的服務(wù)專線。”二是在視角上和理解上存在差異,“為跨境電商出口提供物流服務(wù)的主要是貨代型企業(yè),他們往往缺乏電商視角,不太能精準理解賣家的訴求。比如承諾15日達,如果造成5天延誤是20日送達,從電商視角來說可能意味著損失一個買家,但貨代企業(yè)往往不會這么去看?!?/p>
破題疫情下跨境電商物流面臨的挑戰(zhàn)
新冠疫情對于全球經(jīng)濟造成比較大的沖擊,但反而刺激了跨境電商的發(fā)展。去年新冠疫情爆發(fā)之后,我國跨境電商進出口作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一,發(fā)揮了重要的作用,成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。4月13日海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,我國跨境電商出口2808億元,同比增長69.3%。2020年全年,我國跨境電商出口達1.12萬億元,同比上年增長40.1%。
長期專注跨境電商出口賽道,乘著行業(yè)迅猛增長的東風,敦煌網(wǎng)今年一季度多個品類增長迅速,包括廚房用品、小家電、戶外健身器材如自行車、滑板車等。其中,家用電器和廚房用品同比增長約5倍、女士服裝增長約4倍、智能穿戴增長約3倍。
我國跨境電商之所以取得迅猛增長,究其原因,一是很多國家在疫情下采取的居家隔離等相關(guān)政策,使當?shù)氐闹圃鞓I(yè)受到?jīng)_擊,工廠停工或處于停滯狀態(tài),從而刺激了對中國商品的需求;二是這種情況也從另一個層面刺激了海外“宅”經(jīng)濟,而居家購物對于跨境電商來說非常利好。
與此同時,新冠疫情導致跨境電商物流的時效表現(xiàn)出平均拉長?!白匀ツ暌詠恚捎诰蛹腋綦x政策和勞動力減少,導致物流沒那么高效,加上在國內(nèi)也存在發(fā)運排倉的現(xiàn)象?!迸;劢忉屨f,“國際快遞以往從取件到妥投簽收需要3~5天,受疫情影響時往往也會延長2~3天,乃至一周。”
今年一季度,敦煌網(wǎng)物流線路中,美國仍然是最熱門線路。雖然傳統(tǒng)上第一季度是國際貿(mào)易淡季,但因為全球疫情沒有得到很好緩解,商業(yè)航班仍然緊縮,各國對自由往來仍有管控,因此國際運力仍然不足,物流線路持續(xù)繁忙,空運、海運倉位緊缺,價格居高不下的物流問題仍在持續(xù),對敦煌網(wǎng)而言尤其是歐洲和美國出口線路。
不過,經(jīng)歷長時間的新冠疫情,海外各國的防控和應(yīng)對措施也越來越成熟。“越是遇到全球性的災難問題,越是考驗企業(yè)在整體環(huán)境中的變通能力。應(yīng)對疫情下的物流挑點,敦煌網(wǎng)快速采取了三項應(yīng)對措施?!迸;壅f,一是通過與各國郵政達成戰(zhàn)略合作和重點打標(在包裹上打上VIP優(yōu)先標識,優(yōu)先走最快的運力通道上,優(yōu)先提取)等措施;二是在成都、西安等地啟用包機服務(wù),開辟包機線路,對運能形成補充;三是拓展了海外倉和國內(nèi)前置倉,且在優(yōu)先通道上取得突破。
“敦煌網(wǎng)從2004年成立開始,始終在不斷自我迭代和突破,”4月13日,王樹彤總結(jié)道,“今天,我們不僅在當下的新風口,通過提供完整的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能幫助中國制造對接全球采購,也在為盤活和帶動整個行業(yè)生態(tài)發(fā)展而努力?!?/p>